在刚刚过去的7月份，外卖市场掀起惊涛骇浪，“0元购”成为热词。美团、淘宝闪购&饿了么进行激烈交锋，补贴大战打得火热。但随着监管介入和行业自纠，今天这个周末，“0元购”好像已经成为过去式，外卖行业似乎要迎来理性发展新阶段了，真的如此吗？

7月30日，中共中央政治局会议，提出纵深推进全国统一大市场建设，推动市场竞争秩序持续优化，依法依规治理企业无序竞争。这一表述体现了中央对“内卷式”竞争问题的高度重视，旨在通过构建公平的竞争环境，促使企业摒弃破坏市场秩序、有损经济发展的竞争方式，以良性竞争推动实现资源配置效率最优化和效益最大化。

于是，昨天上午三家平台像是商量好一样，通过各自渠道发布了“反内卷”的倡议，也为今天这场休战做出了预告。

淘宝今年4月底宣布协同饿了么，正式进军外卖领域，并于7月2日正式启动500亿补贴，不仅砸重金，通过“卷自己”的方式补贴用户、商家和骑手，在营销推广上也一掷千金。短短数月，接连邀请十几位明星代言，线上线下广告全面铺开。各类优惠活动让人目不暇接，像“15 - 15”“22 - 16”这样的大额红包，让用户有机会以近乎白送的价格买到心仪商品。

在疯狂补贴下，截止7月26日，淘宝闪购联合饿了么连续两个周末订单一度突破9000万，成绩十分亮眼。 美团作为外卖老大哥，面对竞争压力也积极应战。7月5日首个“疯狂星期六”，即通过“0元购”+自提模式，7月12日，外卖日订单突破1.5亿单。

不过，7月18日，市场监管总局二次约谈三大平台后，美团迅速调整策略，“0元购”虽然并未立马停止，但力度有所减缓，后续逐步回归理性运营，直到本周六完全消失。

京东外卖在这7月开始的场混战中参与度相对不高，早早将战略重心转移到线下自营门店“七鲜小厨”。计划未来三年砸下百亿资金，在全国开设10000家门店，全力打造新型餐饮供应链，走差异化发展道路。

而截至目前，淘宝闪购依然没有松懈。早在7月31日，淘宝就率先开启了“秋天的第一杯奶茶”活动，推出“8月1日-8月10日，天天送奶茶，必得18.8红包”，“新人22元红包”等优惠举措。

此外，像1.9元起的吃外卖、抽免单卡等也是淘宝闪购发力重点，只不过这些活动都有一定门槛和数量限制，并不属于真正的“0元购”。 当然“0元购”的退场，并不意味着外卖行业已告别野蛮生长阶段，而平台之间新的暗战或刚刚开始！